Neste artigo, você verá como criar uma campanha utilizando a estratégia de Teste A/B, com um tutorial em vídeo e um passo a passo detalhado ao longo do conteúdo.
No e-mail marketing, o teste A/B é a tática utilizada para avaliar qual assunto ou conteúdo gera mais interesse.
O processo consiste em utilizar duas opções, que serão enviadas para 20% (ou mais) da sua lista.
O teste irá rodar pelo tempo que você determinar, e a versão com os melhores resultados será enviada para 80% restante da lista.
O teste pode se aplicar em duas situações:
-
Assunto do e-mail: Trata-se de escolher até seis tipos de assuntos diferentes para ver qual gera mais abertura.
-
Conteúdo da campanha: Trata-se de criar até seis tipos de conteúdo diferentes, para ver quais geram mais cliques únicos.
Como criar uma campanha teste A/B
Para criar o teste A/B, você deve seguir o fluxo normal de uma criação de Campanha, clicando na aba Campanhas > Criar Nova Campanha. Nesta mesma janela, quase no final da página, marque a opção Ativar Teste A/B.
Após ativar a opção, todas as configurações disponíveis serão exibidas. Primeiro, escolha se deseja testar diferentes linhas de assunto ou variações de conteúdo. Em seguida, defina a porcentagem da lista que receberá as versões de teste e determine a duração do experimento.
OBS: O ideal é que seja enviado para 20% da lista e que dure 1 hora.
Após concluir os ajustes, clique em Salvar e continuar.
Você será direcionado para a etapa de configuração. Na Etapa 1, no lado esquerdo, verá um resumo das opções selecionadas.
Em seguida, no lado direito clique sobre a Versão 1 e inicie a edição da campanha.
Após concluir toda a configuração, você pode minimizar a Versão 1 e iniciar a edição da Versão 2.
DICA: Para facilitar, caso deseje, você pode excluir a Versão 2 criada automaticamente pelo sistema e simplesmente duplicar a Versão 1 já editada. Assim, depois disso, altere apenas o que deseja testar — como a linha de assunto ou algum elemento do conteúdo.
Na etapa 3, você pode enviar um teste e visualizar a campanha no navegador.
E por fim, na etapa 4 você irá configurar quando esta campanha será disparada.
Pronto, sua versão A/B foi criada.
A campanha só ficará disponível em “Campanhas Enviadas”, após o teste ser concluído, conforme o tempo estipulado por você, enquanto estiver em "teste" essa campanha fica em pausadas.
Qualquer duvida, só nos acionar no chat.